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“城市协作联盟”联发文件



 
关于参加“2015 米兰世博会威尼斯水馆--丝绸之路馆”
品牌文化系列展销活动的邀请函
 
各有关单位:
 
  第42 届米兰世博会将在意大利米兰举办,主题定为“滋养地球,生命的能源”。21 世纪是自然资源保护和可持续发展的世纪,全球将再次掀起一个新思路、新创造、新格局、大健康、大文化、大物联的高潮。2015 年米兰世界博览会定将引起全世界的关注,必将成为载入人类史册的历史盛会。

  作为本届世博会的人气展馆,共创经济共同体“2015 米兰世博会威尼斯水馆—丝绸之路馆”将凭借自身强大的影响力,积极展示米兰世博会倡导的“科技创新、食品保障和健康生活而携手”的理念,展示人类文化文明的魅力,增进世界各国的友好交流,缔造更多的合作机会。
 
  为了让更多优秀的品牌文化与名优产品能够有机会参与并融入经济共同体“2015 米兰世博会威尼斯水馆—丝绸之路馆”,同时也为了满足广大消费者需求,2015 米兰世博会威尼斯水馆--丝绸之路馆、健康联盟、中国国际丝绸之路文化经济贸易联合会、空中重走丝绸之路组委会、中国生命关怀协会、欧美同学基金会、北京中健世联国际品牌管理顾问中心联合推出“2015 米兰世博会威尼斯水馆--丝绸之路馆”(以下简称“世博丝绸之路馆”)品牌文化系列展销活动。
 
一、活动目的

  “世博丝绸之路馆”将向世界展示“丝绸之路”的久远历史、壮丽风光和灿烂文明,展示“丝绸之路”沿途各地的辉煌成就,展示“丝绸之路”在经济、科技、文化、社会以及生态文明发展的时代潮流、嫁接资源、协作共进,增进“丝绸之路经济带”各国、各地区人民的传统友谊和相互了解,最终促进新丝绸之路经济带国家的共同发展与繁荣。
 
二、活动主题

  交流友好协作共赢
 
三、活动目标

  “世博丝绸之路馆”突显标志性、里程碑性的意义,开启中外文明的当代对话,实现传统文化与品牌文化的转型升级,传承“丝绸之路”的文化精髓,重塑“丝绸之路”的创新精神,升华“丝绸之路”的品牌价值,让“丝绸之路”一带一路沿线各个国家和地区实现文化与经济的共赢。
 
  (1)、探索和交流
 
  挖掘“丝绸之路”蕴涵的经济价值、文化价值和社会价值,宣传文化遗产、民间艺术交流和文化产业的成就,提高公众对“丝绸之路”的认知,促进不同文化的互相理解和交流融合。
 
  (2)、整理与开发

  系统性地发掘与整理丝绸之路经济和文化资源,推广可持续的发展与开发理念,嫁接全球生态平台,推进项目对接,建立经济直通模式,推行大健康圆融文化,汇集各界精英,共同探讨和研究“平台”商业模式,打造多方共赢、极具增长潜力的“生态圈”,共享“平台”商业模式带来的变革与机遇,发掘创新的商业机会,有效激励多方群体之间互动,增值“平台”上的生产关系,达到生产平台经济愿景。

四、活动亮点
 
(1)、周期长:“世博丝绸之路馆”系列品牌文化活动历时184 天,后世博无限延伸拓展。
 
(2)、形式新:将推出形式新颖、内容精彩的特别节、日活动,从不同角度充分展示“丝绸之路”经济、文化的各个侧面。
 
(3)、内容多:开、闭幕式、沿路风采、展览展示、精品展销、礼品定制、论坛峰会、商机推介、文化活动等,精彩纷呈。
 
(4)、嘉宾阵容强:各国政要、经济界、学术界、企业界、演艺界等各方嘉宾的全方位参与。
 
(5)、活动规格高:世博会得到各国政府、国际组织的高度关注与大力支持。
 
(6)、传播范围广:自媒体与云时代,立体化宣传,还有全球多家主流媒体跟踪报道。
 
(7)、活动影响大:“世博丝绸之路馆”系列品牌文化活动的持续推进,将在世界广泛国家和地区产生积极和深远的影响。
 
五、活动内容
 
(一)活动主旨
 
  历时184 天的“世博丝绸之路馆”系列品牌文化活动主题的体验式活动,通过设计互动性、参与性极强的各种定制活动等,由各国政府、国际组织、专家学者、媒体记者、企业精英以及各类公众参与,营造一个“世博丝绸之路馆”体验经济时代的新开篇,带给所有参与人员一种节日的精神愉悦,促进丝绸之路沿线国家实现经济直通的目的,开启“世博丝绸之路馆”后世博经济的新航线。
 
(二)活动形式
 
1、文化活动
 
  特别定制互动性,参与性很强的主题文化互动(含开、闭幕式及沿途风采)等,极大增强了“世博丝绸之路馆”的吸引力,刺激参与城市、各机构及广大民众的热情,提升活动的社会关注度。
 
(1)参与活动的每个国家和地区代表团出发地举办出发启动仪式
 
  A)参会人员:组织者、政府代表、媒体、艺术家、企业精英、志愿者;
 
  B)参会嘉宾在《联合国千年宣言》长卷签名,收录制作成光盘;
 
(2)举办《“世博丝绸之路馆”城市新闻发布会》
 
  参与活动的每个国家和地区,政府代表、组织者、投融资专业机构、媒体、当地商协会、企业代表、书画艺术家代表、志愿者参加。
 
(3)每个沿途省会城市举办《星光之路文艺演出》活动拟邀请中国星光大道走出来的历届优秀代表及各国达人,让他们再度走向丝绸之路的星光之路,让这些草根的艺术家再一次绽放在星光之路。
 
2、展示展销
  展览展会与各地方经济的互动,对于提升本次活动影响力作用明显,也增大了“世博丝绸之路馆”参展代表和公众的参与热情。
 
(1)、“丝绸之路”城市形象展
 
  参与活动的每个国家和地区将其近几年大建设、大发展的特色成果,整体亮剑“世博丝绸之路馆”,展示其代表性强,产业化程度高,生产链完整的项目等标志性产业支柱,展示当地文化产业的发展计划、落实措施、发展前景等。充分展示其城市形象、地标建筑、经济建设、社会发展等。

  展出内容包括文化产业区、高新区、开发区等的整体规划设计、城市发展规划、园区建设规划、文化品牌建设、节庆活动、名优产品、地理标志性产品等。
 
(2)、“丝绸之路”旅游资源展

  旅游经济是动力经济,“世博丝绸之路馆”旅游产品展通过对“丝绸之路”旅游文化的发掘和再现,对旅游产品资源的整合和展示,以旅促商。

  “世博丝绸之路馆”旅游板块将推荐、展示“丝绸之路”旅游资源,增进世界游客对“丝绸之路”旅游景点的认识和了解,吸引全球各地游客来“丝绸之路”投资旅游,实现“丝绸之路”旅游经济的腾飞和发展。

  同时,主办机构将为“世博丝绸之路馆”参与国家和地区的城市知名旅游景点组织专门推介活动,以此增加旅游景点的销售。
 
  征集以“丝绸之路”为主题的旅游产品,现场展示及试售。
 
  推选出销量最好,最受游客喜欢的TOP100 强旅游产品(礼品)。

  现场征集获奖产品,将组织专门机构签约进行专门的包装宣传推广,将其打造成为“世博丝绸之路馆”旅游的拳头产品。
 
(3)、丝绸之路文化产业成就展

  向国内外展示“世博丝绸之路馆”参与国家和地区的城市文化大发展、大繁荣的成就,著名文化资源、文化项目的风采,展现其文化产业的崛起和强大,让文化产业走向世界。将一个个具有历史沉淀的文化资源、文化项目展现在全世界人民的面前,使“丝绸之路”文化为更多人所熟悉和关注,向世界展示“丝绸之路”品牌的影响力。
 
  展出内容包括各地涌现出来的文艺作品、版权专利、民间工艺品、节庆活动、知识产权、文化创意、高新技术、新能源项目、高科技产品等。
 
(4)、“丝绸之路”民俗风情展

  “世博丝绸之路馆”参与国家和地区具有丰富的民俗文化、地域风情、民族器乐、民俗仪式、民族服饰、手工艺品、各种艺术饰品等。这些民俗文化产品有着极强民族特色、文化内涵和推广价值,是打造地方文化品牌和文化名片,带动地区文化产业发展的重要内容。而很多珍贵的民俗文化形式和产品面临着被忽视、失传、甚至绝迹的危险。

  因此,拟通过“世博丝绸之路馆”这个展示民俗文化的专属平台,把“丝绸之路”上珍贵的、历史悠久的、风格独特的、观赏性强的民俗文化产品,推向世博会、推向世界,让“丝绸之路”丰富的文化遗产重新焕发出光芒与活力,成为现代人们生活中的佳品和伴侣,成为带动地区文化旅游产业和经济发展的平台和催化剂。

  A)民俗艺术展

  包括:民间艺术表演、艺术绝技表演、地方曲艺、乐器展演等。邀请各地民间艺人、乐师现场表演和讲解,并邀请观众一起学习和互动,达到展览、教学、推广于一体的目的和效果。

  B)民俗产品综合展

  包括:民间剪纸、刺绣、手工艺品、饰品、香包等。邀请具有代表性的民间艺术大师示范表演、讲解。还可现场为顾客量身定制艺术品。

  举办评选“优秀民间艺术品”、“优秀民间艺术表演”、“优秀民间艺术节目”、“优秀民间器乐演奏”、“最有魅力的饰品、纪念礼品”等奖项活动。对评选出的各类形式和产品,由主办机构及相应权威机构颁发证书,并作为“世博丝绸之路馆”后世博经济延续的长期战略伙伴。
 
  展示准备申遗的项目,协助提供申请非遗的流程指导服务。
 
(5)“丝绸之路”地域美食展

  “丝绸之路”上的地方美食不仅风味独特,而且地方文化的内涵也十分丰富,开发“丝绸之路”风味的地方美食,不仅可以烘托“丝绸之路”的文化主题,也可大大满足广大游客的饮食需求。现场展示美食制作过程,并进行售卖,让游客体验和品尝到最地道的地域美食。

  “世博丝绸之路馆”与国际权威媒体合作,推举“世博丝绸之路最美食肴”,进行推广与认证,开发“世博丝绸之路馆”电商网线上线下实体加盟连锁店。
 
(6) “世博丝绸之路馆”世界特供展

  将在展馆内专设“世博丝绸之路馆世界特供”展销区。届时,参与“世博丝绸之路馆”的各国家和地区,其自主研发和生产的名优特产品将向国际社会集中展示。各地“名优特”参展企业将获得参与国际间技、经、贸合作交流机会,并可获得“世博丝绸之路馆”及国际组织颁发的奖项,享有世博会及国际组织标识的使用权,提升产品的国际影响力。

  推选代表企业参加“世博丝绸之路馆世界特供”展,是一件需要慎重对待、认真实施的大事,它关系到国家民族产业在国际社会中的形象,关系到名牌产品在国际经济中的地位。为最大化地挖掘各国家和地区的名优特产品,确保成为参展精品,主办机构将组织各地严格遴选“世博丝绸之路馆世界特供”参展企业。望参与国家和地区的各级政府有关部门积极配合选送,共同促成此工作圆满完成。

  参与活动的每个国家和地区举办“世博丝绸之路馆”特供产品展销。(根据实际情况申请建立“世博丝绸之路馆”永不落幕网上电商城--分频道及特供产品展销中心)。
 
3、论坛/峰会

  “世博丝绸之路馆”历时184 天的特别活动,各分站定制的活动,围绕“交流、友好、协作、共赢”的主题,为各国政府企业牵线搭桥,促成峰会论坛举办,并针对不同国家和地区,召开不同城市分论坛。
 
(1)、“丝绸之路”文化
 
  推动多方合作,开辟“丝绸之路”文化产业经济合作新领域,构建与区域政府密切配合以促进“丝绸之路”合作的平台;用创新形式发展经济、文化产业,促进“丝绸之路”文化多元化发展。
 
(2)、大健康与新经济

  结合“丝绸之路”的历史、文明及“丝绸之路经济带”未来的发展趋势,为活动当地政府、企业、公众、全球精英和广泛的健康组织间搭建交流与互动平台,探讨合作与发展之路。

  论坛峰会的主题范围为:
 
  《共建共享丝绸之路》、《滋养地球--生命的能源》、《食品保障》、《与健康生活携手》、《文化与艺术》、《生态与环境》、《科技与生命》、《互联网与物联网》、《金融与发展》、《全球经济》、《商界领袖峰会》、《传统文化的现代转型与中国中医药文化》、《地理标志保护性产品》、《中国制造·品牌文化专题论坛》、《健康城市专题论坛暨实现地方政府项目推介与招商引资》等。
 
  各参与国家和地区可以根据需要,制定相应的论坛主题。就“丝绸之路”经济、文化领域的发展状况、趋势进行谋划、探讨。
 
4、专属活动
 
  (1)特别活动日

  “特别活动日”根据主办国家和地区城市的需要,针对“丝绸之路”沿线城市特别打造专属活动,集中表达区域文化特色、展示城市文化魅力、经济实力、著名企业推介、品牌文化推广等。
 
  (2)定制主题节
 
  开展“定制主题节”等国际交流活动。围绕“国际视野下的城市进化论”主题,邀请全球著名企业家、从事城市营销与形象推广的顶尖专家学者、世界先进城市的政府城市形象推广部门负责人、城市品牌营销领域的业界领袖,围绕城市品牌推广中的热点问题展开讨论,助力“丝绸之路”沿线城市的崛起。主要包括:城市面貌展览、民俗展演、文化艺术节、“丝绸之路”主题晚会等。
 
  举办国际城市品牌峰会交流酒会,对接城市联盟,发布国际城市品牌峰会成果白皮书。同时,针对该定制活动策划专门的媒体报道。
 
5、世博丝绸之路馆“中健世联视频与网络展销”

  极大范围的为中小企业打造国际品牌,亮剑世博舞台,进军国际市场开展系列增值服务。“世博丝绸之路馆”现场将专门设立“中健世联品牌文化影像展”电子展示屏,通过电子视频荣誉出展,发起单位官方网网上展示,各地联营店进行联销。
 
荣誉出展类别:

  A)“丝绸之路”品牌文化:文化产业成就、民俗艺术、民俗产品、旅游产品、地域美食、创意设计、知识产权、专利技术。
 
  B)“世博丝绸之路馆”世界特供展:丝绸、茶叶、陶瓷、玉石、食品、健康养生产品、老年用品、个人护理用品、家用纺织品、家用玻璃制品、家用金属制品、服装、鞋帽、个人及家居饰品、文具、礼品、玩具、箱包、运动用品、家用塑料制品/竹草藤制品、伞具、眼镜、电子产品、钟/表、贵金属制品等几十大类新能源产品、科技创新产品。
 
荣誉出展范围:
 
  本次参展活动面向中国地区(包括港、澳、台),及丝绸之路沿线各国家。
 
联系方式:
 
  2015 米兰世博会威尼斯水馆--丝绸之路馆北京领导小组办公室
  地址:北京市西城区复兴门内大街45 号院4 号楼南门2 层
  邮编:100801
  电话:010-66094578 010-66010236
  官网地址:http://expo.unzh.org/

附件:
  1、参展要求
  2、服务条款